03 Nestlé

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3. Nestlé

"Good Food, Good Life": Das Versprechen der Marke und die Realität driften bisweilen auseinander, was besonders am Beispiel Wasser von NGO' s immer wieder thematisiert wird. Trotzdem steigt der Markenwert kontinuierlich: Nestlé hat die Präsenz in Asien erheblich verstärkt, etwa durch ein R&D Zentrum in Singapur. Auch China als zweitgrösster Markt spielt zunehmend eine wichtige Rolle. Der Konzern investiert weiter intensiv in Forschung und Entwicklung für neue Produkte (functional food), was der Markenstärke zugute kommt.

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