01 Nescafé

Share this:

1. Nescafé


Die weltweit führende Kaffeemarke von Nestlé hält sich an der Spitze, aber der Abstand verringert sich. "75 Jahre volles Geschmacksaroma" - unter diesem Motto konnte Nescafé 2013 Geburtstag feiern. Dennoch wird die Marke immer jünger, forciert etwa die Interaktion in digitalen Kanälen. Mit Innovationen wie den neuen „Coffee Shop Specials“ setzt sie auf die Heissgetränke-Vorlieben der Jungen. Verlangsamtes Wachstum in den Schwellenmärkten macht dem Markenwert jedoch zu schaffen.

Zurück zum Ranking 2014